BenQ-Siemens соберет "обмылки" на рынке контента

Одну из разновидностей "сериального" мобильного контента впервые освоил японский сотовый оператор NTT DoCoMo в 2001 году. Однако тогда проект не получил большой известности из-за отсутствия у большинства сотовых пользователей аппаратов с мультимедийными функциями. В 2004 году компания News Corporation сняла сериал "Отель "Франклин", который был представлен на международной выставке теле- и киноиндустрии MIPTV. Плодовитым на съемки мобильных "мыльных опер" выдался 2005 год. Сингапурская государственная медиакомпания Mediacorp, планировала начать трансляцию 30-серийного мелодраматического сериала "P.S. I Luv U" (в переводе с англ. "Постскриптум: я тебя люблю", в сокращенном языковом стиле, часто употребляется при написании SMS) с участием известных тайваньских актеров на мобильные телефоны абонентов, подключенных к услугам сотовой связи 3G. Возжелала быть ближе к своим зрителям и CBS Broadcasting, которая планировала зимой этого года снять "мыльную оперу" под названием "Hey, It's Me".

Для России подобный "долгоиграющий" вид контента пока еще в диковинку. "На сегодняшний день в России нет контент-провайдеров, которые бы предлагали подобный продукт. Сейчас мы активно ведем переговоры с производителями сериалов, адаптированных для телефонов и ближе к зиме рассчитываем окончательно договориться с производителем насчет прав", - рассуждает Марина Акулич, руководитель PR-отдела контент-провайдера А1.

А пока отечественные контент-провайдеры только готовятся разнообразить пресную жизнь российского абонента сериальными страстями, их вожделенную мечту воплотила в жизнь компания BenQ-Siemens. Главным героем "мобильного" сериала компании BenQ-Siemens стал пес по кличке Бен, который по сюжету, преодолевая препятствия в суровых городских джунглях Лондона, спешит вручить своему хозяину ? мистеру Кью ? забытый дома мобильный телефон. Картина состоит из 60-секундных роликов в формате 3GP, которые специально адаптированы для просмотра на маленьком экране мобильного телефона. Присутствие панорамных кадров, быстрых перемещений камеры и диалогов сведено к минимуму. Минутные эпизоды сериала уже сейчас можно бесплатно загрузить в Интернете в разделе Fun Downloads на сайте вендора. Кроме того, первая серия "Приключений пса Бена в Лондоне" будет предустановленна на телефон BenQ-Siemens M81, который появится в продаже осенью 2006 года. По словам Татьяны Москалевой, руководителя службы по связям с общественностью группы компаний Dixis, такой телефон поступит на прилавки магазинов по розничной цене примерной в 200 евро. И уже сейчас понятно, что только из-за сериала никто не будет выбирать конкретно эту модель, тем более учитывая отнюдь не бюджетный ценовой сегмент, в который входит M81. "Однако как способ привлечения пользователей к мультимедийным возможностям аппарата встроенный мультсериал можно назвать вполне неплохим решением", - считает она.

Другие эксперты сильно сомневаются в успешности начинаний BenQ-Siemens. "Широкое распространение подобного контента и особенно видеосериалов будет возможно, конечно, только в сетях следующего поколения", - рассказывает Дина Попова, бренд-менеджер компании i-Free. С ней соглашается и Маргарита Зобнина, старший консультант iKS-Consulting: "Эффективность данного проекта находится под большим вопросом, поскольку для школьников скачивать сериал при существующих тарифах дорого, а людей более старшего возраста не заинтересует фабула картины". Красноречиво подтверждают рассуждения госпожи Зобниной данные исследований А1: более всего абоненты интересуются музыкальным контентом ? 70% от всего скачиваемого.